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增强号召性用语(CTA)的5种策略

2020-11-24(839)次浏览

如果一切都正确设置,号召性用语(CTA)可以为您带来大量的转化。作为基础,您需要一个强大的网站设计来支持您的CTA的正确放置。您还需要正确的配色方案和正确的措词。

没有强大的CTA,您将无法获得结果。访客需要点击的理由,而您只需要用几句话就可以说明原因。这并不容易,但是有了正确的策略,您可以增强CTA并获得更多转化。

如果您的转化可以提高效果,请先修改CTA策略。以下是一些入门建议:

增强号召性用语(CTA)的5种策略

1.非常您的CTA措辞

您不仅限于每页使用一个号召性用语。当访问者登陆您的页面时,应该可以清楚地看到最强大和最好的CTA,但是您可以在整个页面上创建其他号召性用语。
但是,请限制CTA目的地的数量。您无需将访问者带到十个不同的页面。而是使用各种短语,这些短语都通向相同的目标页面。
改变措辞的方式,是因为某些访问者会比其他访问者更倾向于点击某些短语。例如,Green Residential的房屋检查服务页面有多个号召性用语,导致了相同的约会安排页面。一个链接显示为“开始安排您的房屋检查时间”,另一个链接显示为“开始使用”。
允许上下文确定您的措辞
您应该如何确定整个页面的CTA使用什么措辞?根据周围的文字来制作它们。例如,如果将CTA放在销售副本的末尾,请在您的CTA上加上措辞,使它看起来像是销售副本的扩展。


2.在折叠上方放置至少一个,但最好是两个CTA

折页上方至少应有一个号召性用语(CTA)。优选地,两个。一个CTA可以引导访问者以某种形式与您联系,无论是通过电话还是通过网络表单请求免费报价。您的联系CTA应该位于您联系信息所在网站的顶部。这应该在每一页上。
折页上方可见的任何其他CTA都应与您的转化目标相关。例如,您是否希望访问者进行购买,下载文件或观看视频?该CTA必须在折叠上方可见,但应与您的联系CTA分开。


3.使用第一人称短语

根据协议80收集的CTA统计数据显示,使用第一人称短语时,点击率最多可提高90%。例如,“获取免费报告”比“获取免费报告”更有效。
如果您不确定,请开始对您的网页进行拆分测试,以找出哪种CTA效果最好。投放两个完全相同的PPC广告系列,然后转到两个完全相同的网页,唯一的区别在于您的CTA措辞。以第一人称写一个CTA,以第二人称写另一个CTA。查看哪个页面获得更高的点击率。它可能是带有第一人称CTA的页面。


4.聘请专业撰稿人

文案写作不是开玩笑。无论互联网上有多少DIY视频,文案写作都不是您可以随时掌握的技能。要掌握它需要多年的培训和专业经验。
聘请专业撰稿人写您的号召性用语听起来有些矫kill过正,但这实际上是您可以做出的最佳投资之一。您的CTA越强,您获得的点击次数和转化次数就越多。撰稿人受过训练,可以写出引起人们关注的副本,包括短语。
您会感到惊讶的是,少量的专业文案可以为整个网站带来好处。


5.减少CTA周围的混乱情况

如果您的号召性用语没有杂乱无章,它将更加有效。杂乱无章的内容分散了网站访问者的注意力,即使您的措辞可能是完美的,杂乱无章的内容也可能扼杀访问者的灵感。
将您的CTA放置在网页上的干净空间中。最好使用纯色浅色背景。如果您有专业制作的高对比度主题,则使用深色背景可能会很好。但是,如果您的网站对比度不高,请不要仅将CTA作为黑色或深色背景。
持续测试和调整您的CTA

持续使用拆分测试来测试您的CTA。随着时间的流逝,您将消除无效的词组,并找到产生更多转化的词组。


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