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Facebook的变化及其对数字营销的意义

2021-01-11(216)次浏览

在4月10日和11日,Facebook首席执行官马克•扎克伯格(markzuckerberg)站上了展台,表达了对用户隐私的担忧。最紧迫的问题涉及到社交网络上每个用户的信息,以及剑桥分析公司(Cambridge Analytica)最近对这些数据的泄露,这促使社交平台重新关注这个问题,并向用户保证,再也不会发生类似的事了。
Facebook的变化及其对数字营销的意义
去年底,Facebook用新的愿景重新调整了政策。他们没有尽可能长时间地让用户留在网站上,而是决定鼓励用户获得更积极的体验和更有意义的生活。Facebook在这个平台上发布了一个官方帖子,就利用这些意识形态,开始屏蔽传播错误信息、耸人听闻的新闻以及任何不真实的网站。

虽然这是一次崇高的尝试,但这一制度还远远不够完善。它已经引起了对一个宗教页面不公平审查的头条新闻,同时允许一个违反新政策的帖子从空白处溜走。不过,扎克伯格已经就这些错误发表了声明,并正在采取必要措施,进一步确保Facebook成为一个健康的平台。

这意味着,Facebook上那些用clickbait素材分享病毒式故事的页面将被淘汰,而那些有真实内容的页面将被提升为公众消费。每个用户的feed都将更加定制,以满足其特定的需求和愿望。

从商业的角度来看,这绝对是一个明智的举措——尽管人们普遍认为这会降低广告的效果——因为它让企业能够更明确地瞄准受众,并将信息传递给合适的人。此外,噪声的这种降低将允许更好的接收。企业将不再需要与分心作斗争。

然而,对于那些在灰色地带经营的不太理想的公司来说,如果他们不想被落在后面,或者更重要的是被禁止,这将迫使他们重新采用自己的经营方法。事实是,数字营销可以被比作一场马拉松,而Facebook的新政策则强化了这一点。不应该有任何捷径让人们在比赛中领先。任何欺骗和制造戏剧的企图都应该被挫败,这些企图通过缓慢增长的信任和用高质量的内容来吸引人们的注意力。

任何人都可以引起注意,但要想留住它,需要有实质性的东西。这是人们向数字营销机构或谷歌广告词服务曼谷(googleadwords)付费寻求专家建议的众多原因之一。想象一下,一款美容产品承诺24小时都能收到效果,他们聘请了一位世界著名的名人作为他们的代言人。这可能会在一段时间内引发炒作,但当消费者意识到这不过是明目张胆的虚假广告时,公司和大使都将失去信誉。更不用说面临诉讼了。

在Facebook上创造价值需要时间,而价值应该是重中之重。每一篇文章和分享的内容都应该有一些有意义的补充。企业与客户的关系一直不稳定,但社交媒体改变了这一切。某些品牌已经利用了互动的可能性,利用它来加强其消费者群的忠诚度。那些不能满足其人口需求的人很容易就会被“得到”他们的人所取代。


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