可导航性
您如何布局您的网站与网站上的内容一样重要。易于导航对于积极的客户体验至关重要，也是优化搜索排名所必需的。如果您的客户因为糟糕的页面映射而难以找到他们正在寻找的内容，那么 Google 很可能也在苦苦挣扎。
网页设计的这一方面对于关闭潜在客户和销售至关重要。如果客户正在尝试查找特定产品，但无法轻松找到它，他们就会去别处寻找，而您将失去销售机会。此外，客户不希望被重定向到不正确的页面或不得不浏览大量信息。简化您网站的菜单和页面将对您的转化率产生巨大影响。
随着越来越多的客户在您的网站上花费时间并进行购买，Google 会使用这些信息在幕后使您的业务合法化。但这只是成功的一半。虽然页面点击量会影响您在搜索引擎结果页面 (SERP)上的排名，但 Google 还需要能够定位和索引您网站的信息。
如果您的网站设计杂乱无章，并且您的导航令人费解，那么 Google 将无法获得您的关键字使用的准确清单。因此，您使用的任何其他搜索引擎优化技术都是徒劳的。
移动优化
有关按设备类型划分的搜索量的最新数据表明，移动设备的使用量正在持续增长。谷歌发现近 58% 的搜索查询源自移动设备。此外，BrightEdge 报告说，使用移动设备和桌面设备时，62% 的自然搜索结果会显示不同的结果。
意识到您的许多（如果不是大多数）潜在客户和回头客将使用他们的智能手机来寻找您的业务，这意味着上述统计数据应该会影响您的数字营销决策。针对移动设备优化您的网站可以建立或破坏与客户的潜在关系。如果您的网站加载速度不够快 - 或者没有位移 - 您将失去潜在客户。
Bizrate 的数据显示，近 55% 的购物者在购买前至少阅读了四条评论。知道了这一点，许多客户会花时间在不止一台设备上评估您的产品也就不足为奇了。无论他们是想在更大的屏幕上获得更好的视觉效果，还是在工作中使用桌面，人们都会在完成销售之前花时间调查商品和服务。
话虽如此，使用多种设备做出决定的客户中有 58% 最终使用他们的移动设备完成销售。如果大部分销售是通过移动设备完成的，那么当您未能针对移动设备优化您的网站时，您对自己和您的业务都是一种伤害。
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