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如何为网页设计进行竞争对手研究

2021-02-04(77)次浏览

作为一个网站所有者、开发者或设计师,你可能听说过你应该进行广泛的竞争分析,以提高你的在线形象。

如何为网页设计进行竞争对手研究

这个想法当然有道理。研究同一领域的网站,并将他们的设计决策与你自己的想法进行比较,可能是改进你的方法和避免潜在用户体验错误的好方法。然而,寻找一个与你的业务相关的竞争对手,并分析他们网站的设计(以及它与你的相比如何)的过程可能显得过于复杂。这是真的-第一次尝试就用正确的方法来做并不容易。
在本文中,我们将通过提供一些技巧和建议来减轻研究竞争对手的痛苦。竞争对手的研究不仅仅是必要的-它可能是最重要的一步,你采取的网站的成功。
为什么你需要研究竞争对手,同时建立一个网站
我们将从一个问题开始:为什么在为你的网站开发设计时,你需要在竞争对手的研究上投入时间?
即使是粗略地看一眼眼前的竞争对手(打开两个或三个同一利基网站的标签,让自己开始)将产生重大的结果。
只需快速浏览这些网站,您将了解:
在你的利基网站看起来如何(页面结构,菜单的复杂性,颜色等);
他们用的是哪种语气(他们更有趣、更随和还是更专业、更商务?);
最好的内容类型(写文章,评论视频或者其他什么?);
用户活动(什么类型的内容吸引反馈?)
这是很多有用的信息,会给你留下一些重要的思想食粮。当你推出一个新网站时,你是更愿意利用现有的趋势,还是逆流而上,推出一些全新的东西?这个问题的答案可能在于竞争对手的研究。
更妙的是,通过仔细分析你的竞争对手,你也许能够认识到他们在用户体验中犯下的错误,从大量的横幅到错综复杂的移动版本。从你自己的网站上删除这些错误将是一个从你的竞争中赢得观众的好机会。
考虑到这一点,让我们谈谈最重要的事情:如何进行竞争对手的研究,以及在进行研究时要寻找什么。
从哪里开始?让我们找到你的竞争对手
如果你想正确地研究竞争对手,就要从头开始:首先,你必须正确地找到你的竞争对手。那是因为在你开始研究之前你甚至不知道你的竞争对手是谁。
有多种方法可以找到你的竞争对手。你可以从搜索与你的网站主题相关的关键词开始,然后查看结果。然而,我主张使用一个专门的搜索引擎优化工具集,如果你有一个访问。在竞争对手研究方面,SE排名竞争对手SEO/PPC研究工具等工具提供了大量有用的见解。

例如,如果你打算开一家网店,你可能会想研究一些大型和小型的竞争对手。只需输入亚马逊网站或者沃尔玛网站(两个最大的网站在这个利基)进入SE排名的工具,并选择竞争对手标签,你可以得到自己的网站从同一利基长名单。

最棒的是,你可以将它们分类,并通过各种指标进行比较,比如估计的流量或它们排名的关键字数量。这一点很重要,因为你不可能一夜之间推翻亚马逊:最好把你的网站和一个更小的网站进行比较,然后从那里开始。
在这个过程结束时,你将有一个来自同一利基市场的竞争对手名单。现在有趣的部分开始了。
机会1:设计
在研究竞争对手时,你首先会注意到的是他们决定采用的网站设计。每个网站可能看起来都不一样,但很可能在整体上都有相同的DNA:他们在页面上呈现信息的方式,他们构建文章的方式,他们使用的插图类型等等。
因此,如果你要建立一个通用新闻网站,你可能会注意到很多网站看起来都一样,页面顶部有一个流行故事的网格:

这本身不是一件坏事(或好事),只是一些思想的食粮。如果许多网站从你的利基共享相同的设计方法,你会知道…
这种方法是有效的;
用户非常熟悉;
当你在设计你的网站时,你可以使用经过验证的方法来快速吸引现有网站的读者,他们将立即知道如何与你的网站进行交互。
或者你可以设计一些全新的东西,希望与众不同,独树一帜。这有点冒险,但最后可能会有回报。这就是《提纲》取得不可否认的成功的方法:它看起来不像其他任何一个小众:它不是在顶部用一个网格的帖子,而是用一个巨大的图像和突出的版式,插图都是定制的,而不是一个经典的白色背景,它使用了黑色的组合,红色和各种深浅的粉色。

机会2:UX
在你了解了竞争对手网站设计的一般主题之后,在他们的页面上停留一段时间,开始关注一些小细节。
意思是:滚动他们的网站,分析你不喜欢(或不喜欢)的每一件小事。如果这是你的网站,那就列一张清单,列出你要改变或改进的地方。
例如,如果你打开几个流行的视频游戏网站,你会注意到他们的插图有点糟糕:图片平淡,而且常常被奇怪地裁剪。

对他们来说,这可不好看。但它给了你一个绝佳的机会,使你的网站独特的定制插图投资,将在你的网站上看星星,使你从竞争中脱颖而出。
要真正利用用户体验研究,可以在googlesheets或microsoftexcel中制作一张表格,并写出竞争对手网站设计的每一个方面。注意菜单和分类的位置、文章中使用的字体、搜索栏的位置、广告和横幅的突出位置……列表还在继续。
在你的表格中记录你是否喜欢你的竞争对手所做的事情,以及一个普通用户如何与之互动。可能是这样的:

当表格完成后,你将得到一个你喜欢和不喜欢的东西的丰富列表。你的竞争对手的观众很可能会分享你的观点,这是一个赢得他们的好机会。
机会3:移动
一个伟大的移动体验是现代网站必不可少的。一些网站报告80%以上的流量来自移动设备和智能手机销售总额达数十亿美元,为用户提供良好的移动体验是非常重要的。
这就是为什么很多网站仍然不这么做让人困惑的原因。其中一些网站的响应版本设计得非常糟糕,有些根本不做手机版,让访问者可以在手机上滚动浏览自己网站的桌面版。

软件建议有一个很好的移动设计。CRM搜索?没那么多。
如果您的一些竞争对手没有提供出色的移动体验,那么这显然是赢得部分观众的机会。你可以使用Screenfly等工具来快速比较竞争对手的网站在移动设备上的外观。
机会四:关注细节
一般来说,只要给自己设定一个比竞争对手高一个档次的标准,你就都设定好了。例如,如果您这边的其他站点都受SSL保护,但您计划使用标准HTTP启动它,那么您可能需要重新考虑您的方法。购买SSL证书很便宜,而HTTPS更安全、更可信。另外,谷歌很快就会将传统的HTTP网站定为“不安全”,这对你来说也不是什么好兆头。
另一个细节:查看竞争对手的域名。一个干净的域名为每个网页不仅看起来更好,它被证明是谷歌的排名因素。
最后一件事。即使你的网站上没有广告,你也可能打算向你的用户展示一些横幅,或者提示他们订阅你的时事通讯,或者告诉他们一个新的促销活动。在研究你的竞争对手时,要特别注意他们是如何做横幅和广告的,因为一个做得不好的横幅可能会给你的用户带来灾难性的浏览、干扰和烦扰你的访问者。
别忘了跟上!
长期跟踪你的竞争对手可能比最初的竞争对手分析更重要。这就是为什么在你检查完你的竞争对手之后,不要关闭标签。
取而代之的是,给这些网站加书签——或者更好的是,把它们添加到Feedly这样的工具中,这样你就可以用一种简单的方法跟踪这些网站上的所有更新。这样,您就能够快速地对竞争对手网站上的新变化作出反应并适应它们。
建立你的观众应得的网站
网站设计中竞争对手研究的整个概念都围绕着一个简单的想法:尽可能地构建网站的最佳版本。
在当今的商业时代,你把你的竞争对手看作是一本深入的规则书,里面有什么该做,什么不该做,以及你如何能比他们都做得更好。你只需要分析一下。
现在让我们回到你身边。你对网页设计的竞争对手研究有何看法?你以前用过它吗?让我们在下面的评论部分讨论这个问题。

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