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可穿戴设备将如何改变传统网站

2020-12-25(73)次浏览

近20年来,数字营销人员和在线企业一直依赖于对互联网和在线体验的一些基本假设。设计、用户体验、内容和搜索引擎优化策略都依赖于这些假设的正确性。

可穿戴设备将如何改变传统网站

到目前为止,传统网站是公司的信息中心。它们可以独立访问,也可以通过搜索引擎找到,一旦社交媒体平台开始发展,也可以通过这些渠道访问。网站是一个将观众转化为潜在客户并将潜在客户转化为销售的机会;通过一个出色的设计和一些引人注目的复制品,你可以获得转换,但最大的目标是首先让某人访问你的网站。而另一方面,用户依赖网站来查找这些公司的信息。
随着互联网的普及和移动设备的普及,流量获取和网页设计的原则开始改变。用户需要在他们的移动设备上获得无缝的体验;否则,他们就会反弹。

现在,随着苹果推出Apple Watch,一个新的移动技术时代即将来临:可穿戴设备。在某些方面,这一代可穿戴技术与普通智能手机差别不大。功能相似,界面较小,但本质相同。然而,这种变化可能会成为我们如何使用互联网的新催化剂,我们如何设计、编写和优化web需要相应的改变。

应用程序就是一切
首先也是最重要的一点,传统的网页正迫不及待地让位于应用程序。在过去的几年里,网站和应用程序一直和谐共存;在线公司能够保持足够的流量到他们的网站,而一些公司(如Snapchat)推出了一个独家应用程序,只有一个基本的网络存在来支持该应用程序的信息。
谷歌(Google)和其他主要的科技公司已经开始转向青睐应用程序而不是传统网站。例如,谷歌开始在其搜索引擎中为应用程序编制索引,就像它对传统网页的索引一样,它正在使用第三方应用程序中的信息,比如Yelp和其他本地目录,对其他公司进行假设和评估。它甚至将其他应用的功能整合到自己的产品中。
苹果手表和随后几代可穿戴技术将进一步增加对应用程序的需求,而不是网站。由于手表的小屏幕,大形式的内容和传统的网页设计将不重要。人们将无法用传统的方式浏览网络。取而代之的是,他们将依赖于利基应用程序来获得他们需要的信息和功能。
当然,在可穿戴技术出现几年之前,这种变化不会完全实现。传统的网站仍有一席之地,但应用程序正在开始行动。有一天,“网站”的概念可能会完全消失,因为人们只使用独立的应用程序来支持自己的需求。

搜索无关紧要
一旦可穿戴设备成为主流,传统搜索将被淘汰出局。谷歌和其他搜索引擎已经在推动搜索方式的界限。例如,Google使用一个称为“语义搜索”的过程,在获取结果之前评估查询背后的意图,而其知识图产品旨在直接回答用户的查询,而不必将其发送到网站以获取更多信息。

再加上可穿戴技术设备的键盘功能有限,用户将被迫依赖基于语音的搜索来满足自己的需求。正因为如此,他们将依靠个人虚拟助理,如Siri或谷歌语音搜索来找到问题的答案,而无需前往传统网站。你仍然可以称之为“在线搜索”,但它不会导致人们为他们的信息找到网站。
功能胜过信息
由于这种转变,人们不再像过去那样使用互联网获取信息。相反,他们将依靠互联网来实现功能。他们将依赖应用程序来满足他们的需求——无论是导航到城市的正确位置还是向朋友发送信息,基本上不再需要任何曾经提供类似功能的网站。我们将把提供信息的应用程序作为一种功能,甚至是将其自身作为一种信息索引的应用程序。
这些变化的影响至少在未来几年内不会显现出来,而且很难预测它们到底有多重要。然而,我相信不久的将来,传统的网站将被应用程序完全取代,传统的搜索将不再是获取流量的有效渠道。开始开发移动应用程序、参与尽可能多的社交渠道和其他应用程序,以及通过开发基于近距离的服务或促销来吸引可穿戴设备市场,将为企业提供良好的服务。你越早开始行动,你就越能走在趋势曲线的前面,从长远来看你就越能受益。


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